文化托举，远方平易“近”人——也谈文旅流量密码

0次浏览发布时间：2025-03-02 12:13:00

旅综是慢综艺。旅游地的人文、景观，从食物到服饰，从习俗到观念，都成为真人秀的“人”之外，最有风情的售卖点之一。

《一路繁花》热播。今天，我们不谈诸位大姐大。综艺热值走高，真人、名人之间的正面“冲突”，哪怕明知有剧本加持，但观众还是架不住旅途中的风景如画与舌战中的刀剑如梦。

相比于重社交性的恋综、强竞技性的音综，以及情绪值拉满的喜综，旅综是慢综艺。旅游地的人文、景观，从食物到服饰，从习俗到观念，都成为真人秀的“人”之外，最有风情的售卖点之一。面对那条注定不属于我们的河流，偶尔，我们也会义无反顾地奔赴。河水沾湿了鞋袜，然后，带着回味离开。这是旅行的意义。

所以，《爸爸去哪儿》的亲子旅行，《妻子的浪漫旅行》的夫妻旅行，《闺蜜的完美旅行》的闺蜜旅行，以及《花儿与少年》的青春上路，都曾拉动了一波又一波的流量。连即将分手的爱人也在旅行，“再见爱人”里，他们在一步一景中完成爱情的告别。

文旅的溢出效应，堆出了金山银山。《爸爸去哪儿》播出后，普者黑村成为知名的旅行路线，《花儿与少年》则让纳米比亚成为非洲网红。不只是文艺，连中国冰城哈尔滨，这些年也因为南方“小土豆”的青睐火出了圈，今年春节更是凭亚冬会，成了国际“尔滨”，化雪成金。归根结底，为旅行目的地带来流量的，是当地文化的传播、文化的渗透，并落实为文化的深入人心。

行者无疆。远方，因为文化的托举变得平易“近”人。一直都是如此。20岁出头的美国小伙海明威来到巴黎，还没什么名气，哪怕一度生活潦倒，也没有磨灭他思想的火花。因为，这座城市的文化滋养将其润泽。在《流动的盛宴》中，“迷惘的一代”讲述的何尝不是“黄金的一代”。而之后，瑞士的雪山，西班牙的斗牛又一而再、再而三地成为海明威创作的背景和主题。这些远方，成为他生命中的珍藏。

还有很多。陀思妥耶夫斯基迫不得已的“欧洲之行”，让他更加认清了自己的“俄国之心”，并写下了三部名著。拥有东方情结的黑塞，在旅途中看到东南亚华人的宽厚、谦逊与温良。一部《老子》，亦成为其心灵的遁逃。

光阴泻地，绝大多数人奔赴远方，并不是为了创作鸿篇巨制而寻找灵感。现代人的幸运在于，我们已无需在未知中摸索上路。那些有趣的、有益的、有故事的目的地，已被人捧到了我们面前。旅行综艺、《去有风的地方》这类漫游式的电视剧，都成为“好物推荐”的平台。此外，更有二次元文旅放眼世界。《原神》中角色“蓝砚”近日担任贵州探趣官，带领玩家在线下体验美好山水与非遗技艺。此前，《原神》与张家界景区的联动角色“荧”，与桂林的联动角色“空与派蒙”，以及与黄龙景区的联动角色“香菱”，都带着粉丝览当地美景，掬当地人文。甚至，不少国外玩家结伴而来，实地探寻游戏中的中国。